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Sony Mobile: Niemand hat die Absicht, eine Handy-Sparte zu verkaufen

xperia z4 front hero
© Sony

Es ist kein Geheimnis, dass Sonys Smartphone-Sparte extrem leidet, und das nicht erst seit gestern. Gerüchte über einen Verkauf halten sich hartnäckig. Nun bekennt der Chef höchstpersönlich Farbe.

Als die Nachrichtenagentur Reuters im Januar des laufenden Jahres berichtete, Sony erwäge einen Verkauf seiner mobilen Sparte, waren viele zunächst geschockt. Wie auch immer man zu Sony-Smartphones steht, sie haben dem Markt immer wieder wichtige Impulse gegeben, so zum Beispiel in Sachen Wasserdichtigkeit. Und wer das OmniBalance-Design auch nach derart vielen lauwarmen Reinkarnationen noch liebt, der hat die Liebe seines Lebens gefunden. 

Doch schnell gewöhnte man sich an den Gedanken. Schließlich ist bekannt, was für Verluste Sony Mobile macht und wir erinnern uns noch sehr gut an den Verkauf von Sonys PC-Sparte im Jahr 2014. Selbst eine anonyme Quelle innerhalb Sonys schien die eigene Belegschaft in einem Reuters-Zitat an unschöne Realitäten zu erinnern: “Jedes Segment muss jetzt verstehen, dass Sony dazu in der Lage ist, aus Geschäften auszusteigen”, und niemand geringerer als Sony-CEO Kazuo Hirai bezeichnete die Handy-Sparte als eines jener Segmente, die “mit Vorsicht geführt werden” müssten.

sony portfolio
Vielfalt sieht anders aus: ein Ausschnitt aus dem Sony-Mobile-Portfolio. / © Sony, ANDROIDPIT

Wird Sony Mobile das nächste Vaio?

Kurzum: Wer sich aktuell in der Tech-Presse umhört, trifft viele Stimmen an, die mittlerweile von einem bevorstehenden Verkauf von Sony Mobile ausgehen. Auch im Redaktionsmeeting heute Morgen waren viele überrascht, als sie nun Gegenteiliges hörten. Damit will der japanische Traditionskonzern nun endgültig aufräumen, auch wenn er sich auffällig lange Zeit gelassen hat, um sich öffentlich zu positionieren. Sony-Mobile-Chef Hiroki Totoki sagte dazu im Gespräch mit Arabian Business.com:

“Wir bewegen uns in Richtung der IoT-Ära (Internet of Things) und müssen eine Reihe neuer Produktkategorien produzieren, andernfalls riskieren wir, einen sehr wichtigen Geschäftsabschnitt zu verlieren. Von daher werden wir niemals - wirklich niemals - das aktuelle mobile Geschäft verkaufen oder aus ihm aussteigen”.

Die Gerüchte über den Ausstieg seien bereits 2014 inmitten großer Abschreibungen und Verluste im mobilen Geschäft entstanden, doch die Handy-Sparte sei eine sehr andere als die PC-Sparte. Stattdessen wolle man den Gürtel bedeutend enger schnallen. Die Kosten sollen bis Ende 2016 um 30 Prozent gesenkt und die Belegschaft um 20 Prozent reduziert werden. Das sind harte Worte, doch gleichzeitig auch ein Bekenntnis zu Sony Mobile. Ein Verkauf ist also ausgeschlossen?

Sony Xperia Z3 plus vs xperia z3 compact
Auch wenn man Sonys Smartphones keine Abenteuerlust attestieren kann - Qualitativ hochwertig und edel sind sie. / © Sony

Niemand hat die Absicht...

Wetten würden wir darauf nicht abschließen, schließlich hatte es aus Japan auch mal geheißen, Vaio stünde nicht zum Verkauf. Doch es stimmt, die PC-Sparte ist eine langsam sterbende, während das mobile Geschäft sogar eher noch am Anfang steht und eine lange, profitable Zukunft vor sich hat. Hier auszusteigen müsste schon ein Akt schierer Verzweiflung sein. Wir hoffen, dass es so weit noch nicht ist und uns Sonys Xperias auch weiterhin erhalten bleiben. Bloß bitte etwas aufgefrischt.

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Zu den Kommentaren (40)
Stephan Serowy

Stephan Serowy
Leitender Redakteur

Nach Jahren des politischen Journalismus bei WELT und ZEIT Online war es für Stephan an der Zeit, die Richtung zu wechseln. Sein sozialwissenschaftlicher Hintergrund und seine Begeisterung für die Zukunft führten ihn ganz natürlich dorthin, wo Technologie, die das soziale Leben prägt, zelebriert wird: AndroidPIT. Er ist ein kolossaler Wissenschafts-Nerd, ein leidenschaftlicher Musiker und liebt es, Menschen den Wandel der Zeit näherzubringen - und das über nackte Zahlen und Datenblätter hinaus.

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40 Kommentare
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  • Thomas H. 56
    Thomas H. 07.07.2015 Link zum Kommentar

    Ich kann das ganze gemecker nicht verstehen... Egal ob Sony oder HTC ....gut Samsung nicht mehr, haben viele Hersteller eine eigene Designsprache. Warum sollte man die komplett über Board werfen, nur damit ein paar Meckerhänse die es nach eigenen Aussage eh nicht kaufen würden was anderes sehen ? Meine Frau und meine Tochter haben beide Xperia Z Phones und sind absolut zufrieden damit. Beides sicher gewöhnliche Nutzer, keine Poweruser. Ich bin sehr froh das es Sony gibt, denn vieles am Markt beruht auch auf deren Innovationen. Wieviele Hersteller greifen auf deren Kameratechnik zurück ? Bliebe immer die Frage, wie sehr auf diesem Sektor die Innovation leiden würde wenn Sony sich aus dem Geschäft zurückzieht?

    Younes OuadihMonzaFlorian MichelsHarald G.flooney


    • Olaf Gutrun 56
      Olaf Gutrun 07.07.2015 Link zum Kommentar

      @Thomas nur komisch das Sony der Konkurenz ( Samsung ) seid längerem bessere Cams verkauft als sie selber verwenden.

      Ist schon mehr als komisch und eventuell ein falscher Sparwille.

      Finde die Geräte jetzt nicht schlecht, aber zuletzt störte mich die Displayausnutzung und Gerätegröße.

      DieselHarald G.


  • flooney 37
    flooney 07.07.2015 Link zum Kommentar

    Was soll denn noch kommen? Welches Material hat man denn bei Sony-Smartphones noch nicht gesehen? Ist dann das neue Z5 aus Metall? Super Sache... Und so innovativ...
    Ich selbst besitze ein Z3. Und bin damit super zufrieden.
    Wie stellt sich denn Androidpit das neue Design vor? Da hätte ich doch gerne mal ein Statement zu.

    Andi R.Younes OuadihMonzaFlorian MichelsHarald G.Gelöschter Account


    • Stephan Serowy 59
      Stephan Serowy 07.07.2015 Link zum Kommentar

      Ich verstehe solche Fragen ehrlich gesagt nicht, da sie die unhaltbare Aussage implizieren, dass man im Prinzip nichts groß anders machen kann beim Design eines Smartphones. Wenn das stimmen würde, würde die Lumia-Reihe aussehen wie ein HTC One M9, dann würde ein iPhone 6 aussehen wie ein LG G4, dann würde ein Nexus 6 aussehen wie ein Huawei Mate 7. Nur weil die Prämisse (eine flache Frontfläche und vier Kanten) sich nicht ändert (was ja nicht einmal mehr stimmt), heißt das nicht, dass es nicht fast unendlich viele Möglichkeiten gibt, das konkrete Erscheinungsbild zu verändern. Wie wir uns "das neue Design" vorstellen, ist eine irrelevante Frage. Nicht nur, dass jeder da eine andere Vorstellung hat, jede einzelne wäre wahrscheinlich möglich, und alleine darum geht es.

      Michael H.Tenten


      • 103
        Tenten 07.07.2015 Link zum Kommentar

        Ich verstehe solche Fragen auch nicht. Es kann doch nicht die Aufgabe von AP sein, ein neues Design zu entwickeln, nur weil ihnen das aktuelle nicht gefällt. Ich darf doch auch über Musik urteilen, ohne dass ich besser spielen kann oder mich über Romane äußern, auch ohne dass ich selbst welche schreibe.

        Ihr äußert euch hier doch auch ständig über die Qualität dieses Blogs, ohne selbst einen zu führen. Das ist dann schon ok, oder? Bleibt doch bitte mal auf dem Teppich.

        Bernd NobodyGelöschter AccountStephan Serowy


      • flooney 37
        flooney 07.07.2015 Link zum Kommentar

        Schreibt man am Ende des Artikels "Bloß etwas aufgefrischt", dann ist es sehr wohl die Aufgabe des Autoren sich zu dieser Auffrischung zu äußern und konkrete subjektive Meinungen zu äußern. Aber nicht mit "wir hätten gerne was Neues" und dann sagen: "Keine Ahnung was wir Neues hätten", wenn man dann nachfragt.

        Younes OuadihFlorian Michelsschibuma


    • 25
      Gelöschter Account 07.07.2015 Link zum Kommentar

      Das habe ich schon ein paar mal gefragt was man sich selbst so vorstellt, leider wird von Androidpit nicht darauf reagiert, weil Sie wahrscheinlich keine Ideen haben, aber man kann von anderen neue Ideen fordern.

      Sorry Stephan dein Kommentar war noch nicht sichtbar. Aber macht doch mal ein Desing und stellt es uns vor, das wäre mal eine Maßnahme.

      Younes OuadihFlorian MichelsHarald G.flooney


      • 20
        Ulrich H. 07.07.2015 Link zum Kommentar

        Ja mach doch mal als Forenuser eine Designstudie und stell das mal vor. Ja, alle die gute Ideen haben sollten das hier mal vorstellen und APIT ein Future und Fantasy Forum einrichten, wo sowas mal durch diskutiert wird was es noch gar nicht gibt. Tschuldigung bin grad mal etwas durchgedreht. ;-)


  • 24
    oknis 07.07.2015 Link zum Kommentar

    Jedenfalls mich würde es freuen wenn uns Sony als Smartphone Hersteller erhalten bliebe. 👍

    Andi R.Younes Ouadihschibuma


  • 76
    Frank K. 07.07.2015 Link zum Kommentar

    Kann es jetzt schon kaum erwarten, Herrn Totoki zu zitieren, wenn Sony seine Smartphone-Sparte verkauft/aufgibt.

    redheat21


  • 35
    Brikz83 07.07.2015 Link zum Kommentar

    naja, ein Smartphone rechnet sich ja nicht nur durch Verkäufe. Es ist ja auch eine perfekte Möglichkeit um Informationen in Hülle und Fülle vom Besitzer zu sammeln. Gerade Firmen wie Sony und Samsung, bei denen die Mobilesparte nur ein Teil ist, können mit dem Aushorchen des Besitzers viel Anfangen.


  • 3
    Enrico Mühlenberg 07.07.2015 Link zum Kommentar

    Es interessiert ein paar Menschen, in meinen Freundeskreis dort sind einige mit einen Xperia vorhanden angefangen vom Z - Z3. Ich würde es wirklich schade finden habe selbst mit einen Z angefangen und bin beim Z3 bin rundum zufrieden.

    Younes OuadihErny T.


  • Der alte Fischer 36
    Der alte Fischer 07.07.2015 Link zum Kommentar

    Wenn interessiert Sony. Sollen sie aufgekauft werden. Die Smartphones von denen kauft doch eh keiner. Nur leute die sich kein Iphone oder Samsung leisten können.

    Gelöschter Account


    • Pure★Aqua ツ 45
      Pure★Aqua ツ 07.07.2015 Link zum Kommentar

      Warte muss kurz lachen...
      So jetzt.
      Natürlich kann man sich kein Samsung leisten da es auch überhaupt nicht im selben preislichen Rahmen liegt...
      Zum Iphone, schon mal daran gedacht das Sonykäufer (bzw. Androidkäufer) gar keines wollen?
      Wozu auch...
      Nur mal eben so, meine Sony Telefone funktionieren einwandfrei, ja selbst mein Xperia Play ist noch als Emulatorkonsole zu gebrauchen (im Alltag eher nicht mehr bzgl. Androidversion usw.).
      Ich wette du hattest nie ein Sony Smartphone, denn anders kann ich mir deine blödsinnigen Kommentare nicht erklären.

      Andi R.Younes OuadihFawad Din MohammadHarald G.schibumaGelöschter AccountErny T.AlauswMonzaBastardLadyS1987apfel


      • 76
        Frank K. 07.07.2015 Link zum Kommentar

        Ich glaube, du weißt nicht so recht, wer der alte Fischer ist.

        Fawad Din Mohammadschibumalod2000Tenten


      • 26
        Gelöschter Account 07.07.2015 Link zum Kommentar

        @Pure Aqua
        Wie schreibst du ,,Käufer"

        Pure★Aqua ツTenten


      • Harald G. 6
        Harald G. 07.07.2015 Link zum Kommentar

        Wer ist das? Der alte Fischer.


      • Pure★Aqua ツ 45
        Pure★Aqua ツ 07.07.2015 Link zum Kommentar

        Sorry geändert ;-)


      • Pure★Aqua ツ 45
        Pure★Aqua ツ 07.07.2015 Link zum Kommentar

        Woher sollt ich ihn kennen Frank?


      • 35
        Gelöschter Account 07.07.2015 Link zum Kommentar

        Hey Pure*Aqua,

        unter so ziemlich jeden Artikel schreibt der alte Fischer etwas. Der trollt, ganz bewusst und ich finde seine Sprüche meistens echt witzig.

        Sue HPure★Aqua ツ


    • XperiaZ 10
      XperiaZ 07.07.2015 Link zum Kommentar

      Es kauft keiner Xperia Smartphones. HAHAHAH
      Jetzt mal ernsthaft, was laberst du da? Alle in meiner Familie haben ein Xperia Smartphone und im Freundeskreis sind auch viel die mit einem Xperia rumlaufen. Und auch so sieht man überall Sony's Smartphones

      Younes OuadihHarald G.schibumaErny T.


      • Stephan Serowy 59
        Stephan Serowy 07.07.2015 Link zum Kommentar

        Mach nicht den weit verbreiteten Fehler von anekdotischen "Indizien" aufs Große Ganze zu schließen. Sonys Absatzzahlen sind eine objektive Tatsache, selbst wenn jeder Einzelne in deinem gesamten Stammbaum ein Xperia hätte. Und diese Zahlen besagen, dass im Vergleich zum Gesamtmarkt tatsächlich sehr wenige Xperia-Smartphones kaufen. Das ist einfach so. NATÜRLICH ist "keiner" übertrieben, aber das sollte wohl klar sein.

        Davon abgesehen würde ich dazu raten, gewisse Kommentare gewisser User einfach konsequent zu ignorieren, anstatt sich aufzuregen ;)

        Sue HRobin B.lod2000Tenten


      • Harald G. 6
        Harald G. 07.07.2015 Link zum Kommentar

        Arroganz und pure Abneigung kann man nicht besser darstellen als in deinen Kommentar wiedergegeben wird. Sony hat topp Hardware und ich würde keinen abraten eines zu kaufen. Das sage ich als Note 4 Nutzer und bin dankbar für die Sony Technik in diesen Gerät.

        Younes Ouadih


      • Stephan Serowy 59
        Stephan Serowy 08.07.2015 Link zum Kommentar

        Und das hat jetzt genau was zu tun mit der Behauptung, niemand kaufe Xperias bzw. mit den nackten Zahlen?

        Sue H


  • Cress 44
    Cress 07.07.2015 Link zum Kommentar

    Sonys kann es einfach nicht. Für manche ist das traurig, für mich Realität.


    • Tino 31
      Tino 07.07.2015 Link zum Kommentar

      Irgend wie haben doch alle großen Hersteller ob Sony, HTC, Samsung, Microsoft mit schlechten zahlen Zu kämpfen.
      Früher oder später werden alle darüber nachdenken müssen. die Smartphone sparte zu verkaufen.
      Das ist meine meinung.


  • 9
    Peter H. 07.07.2015 Link zum Kommentar

    Sony größtes Problem ist das sie keine gute eigenen Apps entwickeln. Viel Bloodware aber wenig das was taugt. Als Beispiel wäre zu nennen die Playstation App. Genauso wenig zu verstehen ist, warum die Linux Integration bei der Playstation nicht voran gebracht haben. Mit einem guten Linux auf der Play wäre die Connectivity zum Android Smartphone ein Kinderspiel. Sony Music ist das andere Beispiel, hätte viel Potential aber was davon umgesetzt wurde ist erbärmlich.
    Der Grundsatz wird für alle Smartphones in Zukunft gelten, wenn es erfolgreich sein will, dann muss die Integration ins Netzwerk einfach und gut sein.


    • Olaf Gutrun 56
      Olaf Gutrun 07.07.2015 Link zum Kommentar

      Linux hatte ich auf der ps3, wurde geblockt weil man damit games kopieren konnte. Das nur mal als grund warum kein Linux


    • 76
      Frank K. 07.07.2015 Link zum Kommentar

      "Sony größtes Problem ist das sie keine gute eigenen Apps entwickeln."

      Ohje, glaubst du wirklich, das ist Sony's größtes Problem? Von 100 Leuten auf der Straße würden 50 Antworten "Ich kaufe keine Sony Smartphones, weil die Integration ins Netzwerk nicht gut funktioniert"?

      Sony's Problem ist viel einfacher: schlechtes Marketing. Haben viele Smartphone Hersteller.

      redheat21


      • 22
        Gelöschter Account 08.07.2015 Link zum Kommentar

        muss ich frank k rechtgeben das Marketing entscheidet


  • Jörg W. 64
    Jörg W. 07.07.2015 Link zum Kommentar

    Fand Sony Smartphones immer schick habe mir auch mehrfach angeschaut Z1, 2, 3 aber sie sind für mich total unhandlich deswegen habe ich mir nie eins gekauft


  • 29
    Trim S. 07.07.2015 Link zum Kommentar

    "....Marktführer bei Kameras." Aber trotzdem schaft es Sony nicht bei den eigenen Smartphones die Software auf die Kamera abzustimmen.

    Younes OuadihRobin B.schibumaStephan Serowy


    • Stephan Serowy 59
      Stephan Serowy 07.07.2015 Link zum Kommentar

      Das ist in der Tat erstaunlich. Sony liefert Kamerasensoren an den halben Markt, aber die eigenen Smartphone-Kameras sind bestenfalls im oberen Mittelfeld.

      Younes OuadihRobin B.Fawad Din MohammadGelöschter AccountCressfinn.lg


  • 35
    Gelöschter Account 07.07.2015 Link zum Kommentar

    Ein Verkauf der Handysparte wäre ein Schuss ins eigene Knie. Es gibt kaum ein besseres Product Placement als im mobilen Sektor, was man unschwer an Apples iPhone und Beats, Nike Air usw. Erkennen kann. Hier wird das Unterbewusstsein der potentiellen Käufer angesprochen und das ist von hoher Bedeutung für eine lange Kundenbindung.

    Sony hat einige Fehlentscheidungen getroffen. Beispielsweise sehr hohe Preise, explizit bei den vaio Produkten oder teils nicht zeitgemäße Verarbeitung in der Handysparte(2012 Ericsson) das Aufgeben des Walkman, sehr teure Fernseher, die mit LG nicht mithalten konnten.

    Dafür sind sie jetzt Marktführer bei Kameras. Ein erster richtiger Schritt um wieder ins Gedächtnis der Bevölkerung gerufen zu werden. Gleiches gilt für Kopfhörer. Bleibt die Qualität der Produkte stark, auch bei wenig bis keinem Gewinn, kann sich das langfristig sehr positiv auswirken.

    Younes OuadihRobin B.schibumaMr. Smartphone


    • 21
      SPRR 07.07.2015 Link zum Kommentar

      Die Fernseher von Sony sind weitazs besser als LGs, dennoch nuss man dur recht geben.

      AlauswXperiaZ


      • 35
        Gelöschter Account 07.07.2015 Link zum Kommentar

        Auslegungssache. Habe selbst ein kleines Ökosystem von Sony und darunter auch einen Fernseher. Den Bravia 40W605. Der dient als PC Bildschirm und das funktioniert auch ganz gut, dennoch hätte ich bei LG fürs gleiche Geld, knapp 600€ kostete der, mehr bekommen.

        Im Hochpreissegment sind die besser aufgestellt afaik, kann ich mir aber mit meinem Mini Gehalt nicht leisten.


      • Olaf Gutrun 56
        Olaf Gutrun 07.07.2015 Link zum Kommentar

        Wobei Sony mehr oder weniger Full Hd und die Blueray eingeführt hat. Glaube die ps3 war eines der ersten Geräte damit. Da war Sony auch noch was. z.b die ps3 mit 8 Kern Cpu, sowas konnte man zu dem Zeitpunkt in einem Pc garnicht bekommen.
        Und was hört man jetzt von der Ps4? Nahezu nichts. Und die letzten Ps3 wurden auch viel schlechter als die Fat Lady. 2 Usb Anschlüsse weniger, schlechteres Rom Laufwerk, kein Super Audio Cd Support.
        Kein support für ps2 Spiele.
        All das konnte die ältere Ps3.
        Spielte mit einem Kumpel zusammen das gleiche Spiel, die Slim Ps3 ruckelte und muckte rum, wo die alte Ps3 viel besser lief.

        Irgendwie Arm das die letzte Gerätegeneration total verbilligt wurde.

        Glaube kaum das die Ps4 die Qualität der ersten Ps3 hat. Einfach nur billig, geht schon mit den Cintrollern los die kaput gehen und nicht ansatzweise so lange funktionieren ohne nach zu laden.

        Wenn Sony so auch mit anderen Produktgruppen hantiert " Gute Nacht"


      • 22
        Gelöschter Account 08.07.2015 Link zum Kommentar

        du erzählst müll die ps4 ist um welten besser als die ps3 sony hatte damals viele fehler gemacht bei der ps3 so gab es grafikmäßig keine riesenunterschiede zur xbox360 auch der preis war viel höher.
        nur weil du dir keine leisten kannst musst du hier nicht rumhaten. weniger disko,alkohol, und Zigaretten und mit dem ersparten kannst dir dann eine ps4 zu weihnachten kaufen ;)


      • Olaf Gutrun 56
        Olaf Gutrun 08.07.2015 Link zum Kommentar

        Ich habe nicht von der Graffik gesprochen sondern von der qualität. Die erste ps3 hat nicht umsonst 1000€ gekostet, und habe auch erläutert was an der ps3 slim alles billiger und schlechter wurde. Ganz anderes Laufwerk, fehlende Bauteile um ps2 Spiele zu nutzen, kein super audio Cd, weniger usb ports, billigeres Gehäuse.

        Ich sage nur das ich befürchte das die 4 auch billiger wurde. An den Controlern merkt man es auf jeden Fall und am Gehäuse auch. Hat wenig mit haten zu tuhen.

        Wenigstens gabs für die 3 genug gute Games wo es mit der 4 gerade rar ist.
        Kannste die ps3 spiele remastert spielen wow...


      • 35
        Gelöschter Account 08.07.2015 Link zum Kommentar

        Die PS 3 hat niemals 1000€ gekostet.

        Die PS 4 zieht Kratzer und Staub magisch an. Sehe ich bei meinen Freunden immer sehr stark. So empfindlich wie die Tachoscheibe im Auto.

        Die Controller nutzen sich vor allem am Steuerknüppel schnell ab.

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