Ausgebrannt: Der Android-Herausforderer Amazon Fire Phone ist endgültig gescheitert

Buchstäblich jahrelang köchelte das Fire Phone in der Gerüchteküche auf kleiner Flamme vor sich hin, im August 2014 wurde es dann plötzlich mit einem Knall Realität, zwei Monate später erschien es auch in Deutschland.

Wenn der weltgrößte Online-Shopping-Gigant, der mit seinen Fire Tablets und vor allem Kindles bereits bewiesen hat, dass er mit Hardware erfolgreich sein kann, ein Smartphone veröffentlicht, erwartet man Großes. Doch so kam es nicht. Für stramme 649 US-Dollar ging Amazons mobiler Einkaufswagen seinerzeit an den Start und bot Hardware, die schon damals nicht mehr als Highend zu bezeichnen war. Hinzu kam ein 3D-Interface dank vier Frontkameras, das bis heute nur wenige Beobachter als sinnvoll oder nützlich betrachten.

Wie Amazon nun mitteilt, ist der Ausverkauf des Fire Phones fast beendet. Ja, der Handelsriese hat es endlich fast geschafft, seinen erfolglosen ersten Ausflug in die Welt der Smartphones abzuschließen und auch für die letzten Exemplare willige Käufer zu finden. Derzeit hat Amazon, bzw. sein exklusiver deutscher Vertriebspartner die Deutsche Telekom, noch ganze 9 Geräte mit 64 GB Speicher auf Lager, die es für 279 Euro zu verkaufen hofft.

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Auch bestätigte man uns auf Nachfrage, dass man keine neuen Fire Phones produzieren werde. Warum auch? Nach Schätzungen Ende August 2014 hatte man im ersten Monat lediglich lachhafte 35.000 Exemplare weltweit absetzen können. Zum Vergleich: Samsung lieferte im ersten Verkaufsmonat etwa 10 Millionen Galaxy S6 und S6 Edge an Händler. Was ein denkbar schlechtes Omen gleich zum Verkaufsstart war, hielt bis heute an. Trotz wiederholter massiver Preissenkungen wollte das Fire Phone einfach kaum jemand kaufen.

Warum ein Fire Phone?

Amazon hat zwei Interessen: Die Verbreitung seines App-Stores und natürlich den Verkauf seiner Produkte. Das Fire Phone schien sicherlich wie ein probates Mittel, beide Ziele zu erreichen. Das Smartphone ist das Gadget, mit dem wir täglich am häufigsten interagieren und am intimsten verbunden sind. 

Nutzer sollten so auch mobil bei Amazon einkaufen bzw. das Amazon-Online-Shopping als regelmäßige Aktivität in ihr tägliches, mobiles Leben integrieren. Und sie sollten an Amazons App-Ökosystem gebunden werden, das aktuell noch ein relatives Schattendasein neben Google Play Store und Apple App Store fristet. Tablets mit ihren vergleichsweise bescheidenen Absatzzahlen reichen nicht, um die eigenen Apps unters Volk zu bringen und gegen die Übermacht von Google und Android vorzugehen. Nur über Smartphones kann das gelingen.

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Doch am Ende stimmten die Anreize nicht, und die müssen stimmen, wenn man Nutzer dazu bewegen will, sich von gewohnter Hard- und Software loszusagen und auf ein völlig unbekanntes Gerät mit unbekannter Software zu setzen. Amazon assoziierte schließlich niemand mit Smartphones. Und ein Jahr später hat sich das nicht merklich zu Amazons Gunsten verändert.

Kommt ein Fire Phone 2?

Ob es einen zweiten Anlauf geben wird, kann oder will uns verständlicherweise aktuell niemand sagen. Erst kürzlich hatte sich Amazon nach Informationen des Wall Street Journal von “Duzenden” seiner Ingenieure getrennt, die für das Fire Phone verantwortlich gewesen waren und Umstrukturierungen seines Hardware-Labors vorgenommen.

Wie auch immer es für Amazon weitergeht, seine Smartphone-Ambitionen dürften zumindest für die nähere Zukunft erloschen sein.